“你们为什么疯狂？”

(1998-10-18 17:06:20)

□本报记者戴薇/文 这是一场莫名其妙的热潮，这些小狗虽然可爱但不至 于引人发狂，虽然能卖几个钱但毕竟是堆没什么特殊的塑 料，可它们确实引发了清淡市道的一场奇观。人们不禁要 问：香港人怎么啦? 真的可谓是来如骤雨去如风，当众多的深圳人还不知 道“史诺比”为何物时，这阵发生在隔邻香港的热潮已行 将过去。很多人要谢天谢地，因为那段日日啃汉堡包的日 子不啻是场浩劫。而我们在这热潮的尾声还要凑一番热闹 ，实在是因为这个小狗仔引发的场面是这样令人困惑地引 人入胜，又无比滑稽地发人深省。 疯狂的史诺比 大约一个月前，香港的阿成急急打电话来说要帮他办 件事：到麦当劳订购一套叫“Snoopy”的狗仔玩具，说价 钱是200多元。因为香港麦当劳要一个一个地换，但深圳 可以一套订购。弄明白他的意思后我十分奇怪，一向持重 的阿成怎么对麦当劳玩具这么感兴趣。耽搁了一个星期后 去麦当劳问，没想到被工作人员当怪物般看了半天，“你 要订一套‘Snoopy’?一只都没有啦!所有的店都不会有啦 ，早被香港人买光啦!”末了告诉我这个孤陋寡闻的迟到 者说，黑市就有的卖，在香港都炒到6000元一套啦! 这不能不令人大大吃惊了。麦当劳一直有买套餐加钱 送玩具的传统，也知道麦当劳玩具在市场上可以升值，但 这般疯狂的“Snoopy”无疑是麦当劳历史上仅见的。 今年八、九月，麦当劳先后在亚洲几个国家和地区推 出史诺比旅行家换购计划。其主人公是一套诞生在50年代 花生漫画笔下的卡通形象史诺比，这只以28个国家旅行装 扮相出现的小狗公仔，特约由麦当劳换购，每天一款。买 一款指定的麦当劳套餐，加6元能换购一款，换齐28款， 须连续光顾28天。 这项计划在香港9月11日开始，最初并未引起多少关 注的目光。要顾客付出连续吃麦当劳套餐28天的代价未免 太大。在推出换购计划的亚洲其它国家，如泰国、印尼、 新加坡等，都未引发什么轰动。国内可换购史诺比玩具的 只有深圳和东莞的部分麦当劳餐厅，也都平平静静。 风潮突然而起，源于报章记者探讨麦当劳要顾客连吃 28天的促销手法和客户反应。香港人似乎突然被惊动—— 原来换购史诺比玩具有收藏及即时二手市场价值。在金融 危机中寂寞已久的香港人终于发现一个全新的亮点，于是 波澜不惊的麦当劳小狗在香港触发了一场始料未及的奇观 ： 数以万计的顾客，连续多日在麦当劳店外轮候换购史 诺比玩具； 家长为讨儿孙一时之乐，在店外通宵等候； 青年男女为讨友伴欢心，不惜每天轮候； 菲佣为雇主连续轮候十多天，发誓再也不吃麦当劳； 打工仔为要凑够一套，在上班时间轮流外出，在店外 排队； 不少顾客只为买玩具，丢掉食物； 小商店特别设立史诺比柜位，代客寄售，价钱由100 至数百元； 本地互联网上出现交换及炒卖史诺比热潮； 有人发现深圳换购容易且还未引人注意，于是大批港 人过关为狗仔，深圳麦当劳出现排队到夜一点的怪现象… … 香港人在这场抢购中愉快地发现，他们仍然是可以这 样迅速而简单地兴奋起来。 联盟宣传的麦当劳玩具 麦当劳玩具一直是麦当劳文化的一部分。既是其宣传 手法，也可创造超值产品效果。 这手法的特征是由麦当劳与世界知名的卡通人物制造 商，如花生、华纳、迪斯尼等签订环球麦当劳玩具分销合 约，由市场公司在亚洲低成本国家制造，交由麦当劳在世 界发行。 这种规划的好处显而易见，卡通人物可借麦当劳的环 球3000万客人渗透各家客户，创造收藏品市场；麦当劳可 籍此增加购买麦当劳产品的价值。 在美国，有不少麦当劳套餐玩具收藏家，甚至有专业 炒家在网上发售各类收藏品。一套史诺比，9月中网上成 交价是250美元，今天的问价已升至350美元。 疯狂史诺比的背后 史诺比的成功，或者说在香港的空前成功，有必然性 也有其偶然性。 首先是卡通狗史诺比的知名度。这个形象广为人知且 讨人喜欢，环球旅行家系列创造了史诺比的地区色彩，更 增强了它本地化后为人喜爱的元素； 其次是麦当劳的手段。28款史诺比玩具限额发行，每 天一款，是刻意创造缺货，增加它的可换及可卖市场价值 。 这些固然是史诺比的成功因素，但其在香港的独热， 显然有着更深的原因。 “香港人喜欢‘炒’”，在香港土生土长的市民都知 道。香港人是但凡有东西能炒就一定要炒，大到炒楼、炒 股票，小到邮票、电话卡、电子鸡，几乎每种东西都曾风 光一时，彼时似乎你不加入就大有千古遗恨之势；香港人 对排队极为关注，一见有人排队往往不由自主地加入，别 人排队定有“宝”，我若不排总是不安，香港人最担心的 就是“走宝”、“执输”。在持续的金融危机中这种心态 更为凸显，小小的史诺比恰好逢了天时地利与人和。 当报章披露一个史诺比玩具二手市场售价为原价的6 倍后，香港人的精明立刻算出，其成本只是数小时轮候时 ，便蜂拥而至。当然，远不是所有购买史诺比的香港人都 为“利”，但在“羊群”心态下，队总还应排一下，狗仔 当然也总应有几只。 经济的不景已让爱“炒”的香港人久无可炒之机，虽 然一个月前大排其队的香港人如今会大度地说那行为“幼 稚”，但同时他们宽容地自嘲：又有队排了，就看到了香 港的希望。 这场清淡市道中的一道风景在香港民众和传媒中都引 起了广泛的讨论，香港《信报》的一篇文章冷静地结论： “这类追逐小利的集体消费行为，在一个有远见、市民对 前景有信心，愿为追逐社会大利而努力的地方，较为少见 。” 如今，这场莫名其妙的热潮已经退潮，黑市中200元 一只的狗仔多是有价无市，且已有玩具厂商伺机做出假冒 品。 倒是麦当劳28天的煎熬才换得回一套狗仔玩具的残忍 促销活动越发不得人心。 蚂蚁般辛勤的香港人很快会淡忘了他们的史诺比， 而我们在这风潮的尾声也不妨引用港报的一段话以示我们 的赞同：“无论是否成功换购史诺比的香港市民，可曾想 到香港还有更多更重要的事情，需要你的精神支持及参与 ?” (证券时报版权所有）