如果让“新人类“和旧人类站在一起，他们几乎没有相似之处，
但如果要问两者之间最大的区别是什么，答案只能有一个：消费态度。

　　对于旧人类来说，消费只是维持生存的一种手段：面对越来越丰
富的商品，他们总是显得无可奈何，他们并不明白许多同类商品之间
的细微差别到底意味着什么，他们可能拥有最好的电视，却从来没有
用过“丽音”和“画中画”的功能，而更多的东西在他们眼里根本就
是没有用处。旧人类就是有钱，也时常陷入“选择的困境”，有钱也
不知道怎样将钱高质量地花出去。

　　可是“新人类”就不同了。他们生活在一个物质日趋丰富的时代，
中国不断成长的消费文化正好和他们的成长同步，所有产品的营销诉
求几乎都是针对他们的趣味。在这样的环境中，他们不再像自己的父
辈那样总想让自己的生命给世界留下点什么，他们更多地想的是从这
个世界得到点什么。

　　他们给人留下的第一个印象是消费。

　　他们给人留下的最深刻印象也是消费。

　　人们最容易在各种流行的消费场所看到“新人类”的身影，比如
在一些价钱不贵的运动服装专卖店、各种独具情调的夜店、电子游戏
厅、运动场所、一些很”小众”的俱乐部以及许多只有他们才知道的
地方。

　　“新人类”通常没有很多钱，但他们有足够多的关于消费的知识，
他们会不停地进行关于消费的思考，还有，他们对于搜索自己喜爱的
消费品具有无比的耐心，他们会把每一个铜板用在自以为最有品味、
最有质量的消费上。

　　一个个案——高加索

　　高加索是一位二十几岁的年轻人，他的身上具有所有“新人类”
的特征，但这里只说他的消费，而且只集中到一点——穿着，不是他
全部的穿着，只是一个寻常日子里的家常装束。如果是一位四十几岁
的人见了他，甚至会觉得“这个小伙子挺朴素么”。可是，在一个百
无聊赖的场合，高加索谈起了他身上的装备，我们才知道他是怎样
“武装到了牙齿”：

　　“先说裤子，这是李维氏501，牛仔裤名牌中的名牌，因为这一型
号出现的时候拉链还没有诞生，所以它的‘前门’至今用的仍是扣子。
这条裤子是在深圳西武买的，价格500元人民币（当然，现在已不是这
个价钱）。”

　　“上身这件T恤也是李维氏的，和老范（在场的另一个人）那件不
同，我这件是加利福尼亚产的，老范那件是韩国产的，这从唛头上很
容易看得出来。国贸上面原先有个李维氏专卖店，我是从那里买的，
价钱不贵，人民币320块。”

　　“还有皮带，这是美军沙漠迷彩帆布腰带，真正的军用品，是我
在信中军用品专卖店买的，十块美金一条，由于它是无级收放的，在
战场上可以当止血带用。”

　　“手表”，说着，他扬起左手，那是一块很普通的旧表，“这是
一块六十年前的欧米茄，它的表面略小，但不是女表，而是一块童装
表，古董表是我比较在行的领域，我有四块古董表，至于这块表的价
格，在瑞士，它的价格应该在三千到四千瑞士法郎之间，我是花了两
千块人民币找到的。”

　　“还有钱包，好吧，就说钱包。”他从裤兜里掏出钱包，又摘下
挂在皮带上的链子，递给我，“钱包是哈雷·戴维逊的，人民币400块
一个，链子前端那个扣是我另配的，它原来属于一只沙驰皮包，一般
的扣是镀铜的，但这只扣是纯铜的，还有链子两端的环，是我从夏威
夷短裤上拆下来的。”听罢这些介绍，也许别人会对高加索产生花花
公子式的印象。其实，熟悉他的人都知道，他并没有很多钱，他的家
不在深圳，加上没有上过大学，来深圳闯荡并不容易，很经历过一些
睡电脑房，吃方便面的日子，后来混迹于印刷、广告等相关行业，也
都是凭本事吃饭，靠辛苦赚钱。也就是愿意把自己打扮成自己喜欢的
样子，所以，赚了点钱，他就把自己如此装备了一番。

　　也许，从高加索身上，我们能够看到“新人类”的一个活动身影。
这当然不是“新人类”的全部。“新人类”这个概念本身就意味着消
费的丰富与多元。如果说一定要对他们的消费行为有一个界定，或许
可以概括出下面一些特征。

　　——他们是精致文化的拥护者。他们永远不会让头发不加整理地
出现在别人面前，不会只有一条皮带，对服装的区分远不止是休闲服
和运动服这么简单。比如看足球，他们一定会穿上自己拥护的球队的
队服；如去夜店，他们的穿着一定会适合那种鬼影（或魅影？）攒动
的气氛；如去海边，他们一定会把自己装扮成阳光少年。

　　——他们最怕和别人不一样，但更怕和别人一样。就拿牛仔裤来
说，当别人穿“Lee”，穿“苹果牌”时，他一定要穿“李维氏”；如
果别人都穿起了“李维氏”，他一定要穿“501”；如果“501”也无
法出位，那就只好再去找纪念版，找“BIGE”。

　　——他们消费各种与原始功能无关的附加值。比如说，在买下一
部几千块钱的手机之后，他们会再花几百块钱买最好看的皮套和可以
更换的彩壳。

　　——他们喜欢高档，这自然不需要理由。他们也能迁就低挡，因
经济条件时常不允许他们面面俱到，但他们绝对讨厌中档，因为这样
做既不能满足消费的欲望，又要花费不多不少的钱。

　　——他们不怎么积蓄，因为他们无法积蓄。在一笔收入尚未进帐
的时候，他们就早已规划好了它的用途。当然，偶尔也会看到他们省
吃俭用去存钱，但过不了多久，你就会发现他们的手中多了一件足以
炫耀的东西。